Korte, door derden bewerkte video's op YouTube brachten Shinji Ishimaru naar de tweede plek bij de gouverneursverkiezingen van Tokyo in 2024. Maar nieuw onderzoek laat zien: veel views betekent niet automatisch veel betrokken kiezers.
De invloed van sociale media op politieke campagnes is de afgelopen jaren enorm gegroeid. In Japan ontstond daarbij een eigen fenomeen: kirinuki, oftewel 'clipvideo's'. Dat zijn korte fragmenten uit langere video's, gemonteerd en verspreid door externe partijen. Volgens een wetenschappelijk rapport dat op 17 oktober 2026 werd gepubliceerd via arxiv.org, speelden deze clips een cruciale rol in de zichtbaarheid van politieke kandidaten.
De casus Shinji Ishimaru
Shinji Ishimaru was voor de verkiezingen van 2024 op nationaal niveau vrijwel onbekend. Toch eindigde hij als tweede bij de gouverneursverkiezingen van Tokyo. Dat resultaat wordt breed toegeschreven aan zijn enorme populariteit op YouTube.
Om dat effect te meten, bestudeerden onderzoekers Yoshito Miwa en Kazutoshi Sasahara een dataset van 44.331 YouTube-video's. De video's gingen over de negen belangrijkste kandidaten en waren geplaatst tussen 5 juli 2020 en 7 juli 2024. De data over weergaven en interacties werden verzameld tot 25 juni 2025.
Breed bereik versus actieve betrokkenheid
De regressieanalyses van de onderzoekers tonen een opvallende tegenstelling. Ishimaru had wél de meeste weergaven van alle kandidaten, maar niet de hoogste actieve betrokkenheid. Video's waarin hij werd genoemd, ontvingen bij een gelijk aantal weergaven ongeveer 36% minder 'likes' en 41% minder reacties dan video's over andere kandidaten. Sommige kandidaten met minder weergaven scoorden juist hoger op interactie.
De onderzoekers koppelen deze "brede maar ondiepe" aandacht aan clipvideo's. De data laten zien dat clips ongeveer 1,8 keer meer weergaven genereren, maar bij een gelijk aantal views 26% minder reacties uitlokken. Ter vergelijking: video's over Ishimaru die géén clips waren, zorgden voor ongeveer 2,6 keer meer weergaven.
Conclusie over politieke steun
De kernbevinding: aandacht verspreiden via korte clips werkt anders dan een toegewijde achterban opbouwen. Ishimaru's enorme aantal weergaven kwam tot stand door de combinatie van veel clipvideo's en hoge weergaven per video. Maar die aandacht leidde niet tot een proportionele stijging in actieve steun of interactie.
Het platform waar deze dynamiek plaatsvindt, google.com, biedt wel functies voor diepere interactie, zoals reacties en abonnementen, maar het onderzoek suggereert dat de consumptie van politieke clips vooral vluchtig is.
De studie concludeert dat verspreiding via clips van derden een breed pad naar naamsbekendheid vormt — maar dat dit fundamenteel verschilt van het creëren van committede politieke steun.