De concurrentiestrijd tussen Belgische supermarktketens, met name discounters Aldi en Lidl, is verder geïntensiveerd. Aldi heeft een nieuwe tactiek geïntroduceerd door promoties in zijn digitale folders te blurren, terwijl Lidl permanent de prijzen van honderd producten verlaagt vrt.be. Deze ontwikkelingen markeren een nieuwe fase in de aanhoudende prijzenoorlog die de sector al langer in zijn greep houdt.
Aldi's nieuwe strategie: geblurde promoties
Aldi heeft besloten om de prijzen van bepaalde promoties in zijn online folders wazig te maken. Concreet gaat het om aanbiedingen voor verse producten zoals vlees, groenten, fruit en bakkerijproducten redactie24.be. Waar consumenten voorheen tot twee weken vooruit konden zien welke promoties er zouden zijn, worden deze nu pas op zondag, vlak voor de start van de promotieweek, volledig zichtbaar. De exacte kortingen, die voorheen duidelijk vermeld stonden, zijn nu enkel nog aangeduid met algemene percentages zoals "tot 50%" retaildetail.be.
Deze aanpak is volgens experts een tactische zet om concurrenten minder inzicht te geven in de geplande aanbiedingen. Door de prijzen van verse producten te verhullen, wil Aldi voorkomen dat andere supermarkten te vroeg kunnen anticiperen op hun promoties en daarop reageren. Tegelijkertijd behoudt Aldi zo de flexibiliteit om zelf snel te schakelen en te reageren op acties van concurrenten . Hoewel de supermarkt officieel vaag blijft over de redenen, stelt het bedrijf dat hun principe duidelijk is: "zodra het kan, verlagen we onze prijzen" . Naast deze geblurde promoties biedt Aldi nu ook vijftien extra promoties aan, bovenop de gebruikelijke 25 wekelijkse verspromoties.
Lidl's tegenzet: permanente prijsverlagingen
Als reactie op de aanhoudende concurrentie en de acties van Aldi, heeft Lidl besloten de prijzen van honderd extra producten permanent te verlagen. Deze prijsverlagingen omvatten een breed scala aan artikelen, van voedingsmiddelen tot verzorgings- en huishoudproducten . Deze stap volgt op een eerdere periode waarin Delhaize een reclamecampagne lanceerde waarin het zijn prijzen vergeleek met die van Lidl en Carrefour. Lidl spande hiertegen een kort geding aan, maar ving bot. Nu kiest Lidl zelf voor een offensieve strategie met deze permanente prijsverlagingen.
Impact op de sector en consumenten
De prijzenoorlog tussen supermarkten heeft al geruime tijd invloed op de hele sector. De onderhandelingen tussen supermarkten en hun leveranciers verlopen stroef, mede door gestegen kosten zoals energie en loonindexering vilt.be. Hoewel sommige grondstofprijzen zijn gedaald, zijn andere juist sterk gestegen, wat de druk op de marges van zowel leveranciers als supermarkten vergroot. Supermarkten klagen dat de verwachte deflatie uitblijft en dat leveranciers niet meegaan in prijsdalingen, zelfs niet voor producten waar de grondstofprijzen wel zijn gedaald.
Naast de prijzenoorlog wordt ook de mogelijkheid van zondagsopeningen opnieuw besproken bij discounters zoals Lidl. In maart gaf Lidl al aan deze optie te overwegen, en woensdag start sociaal overleg hierover . Deze ontwikkelingen tonen aan dat supermarkten voortdurend zoeken naar manieren om hun concurrentiepositie te versterken en consumenten aan te trekken in een uitdagende markt.