Spotify gaat vanaf half september artiestenprofielen die zijn gegenereerd door kunstmatige intelligentie (AI) voorzien van een speciaal label. Het bedrijf kondigde dinsdag aan dat gebruikers dan een 'AI Persona'-badge zullen zien op profielen van artiesten wiens identiteit niet van een echt persoon is. Deze stap moet de transparantie richting luisteraars vergroten, meldt tweakers.net.
Naast het labelen van de profielen, sluit Spotify de muziek van deze AI-artiesten ook uit van zowel redactionele als algoritmische aanbevelingen. Dat betekent dat nummers van dergelijke artiesten niet langer worden opgenomen in afspeellijsten die door het platform zelf worden samengesteld of via het aanbevelingsalgoritme worden voorgesteld, zo schrijft techcrunch.com.
Niet alleen zelfidentificatie
Artiesten kunnen zichzelf aanmelden als AI Persona, maar Spotify zegt niet uitsluitend op die zelfidentificatie te vertrouwen. Het bedrijf gaat ook zelf artiestenprofielen controleren en beoordelen. Daarbij ligt de focus op profielen waarvan de naam en afbeeldingen een fotorealistische, AI-gegenereerde identiteit lijken te tonen. Spotify begint de controle met profielen die een vooraf bepaalde luisteraarsdrempel hebben bereikt, zodat de meest beluisterde artiesten als eerste worden beoordeeld.
Eenmaal gelabeld, verschijnt de AI Persona-badge op verschillende plekken: op de banner van het artiestenprofiel, in de 'Over'-sectie, in de zoekresultaten en op nummerregels in afspeellijsten.
Vertrouwen en authenticiteit
In een newsroospotify.com legt Spotify uit dat de maatregel voortkomt uit de wens om 'de meest transparante en betrouwbare plek om naar muziek te luisteren' te zijn. Het bedrijf stelt dat luisteraars duidelijk hebben aangegeven het niet prettig te vinden wanneer een artiestenprofiel menselijk lijkt, maar achteraf AI-gegenereerd blijkt te zijn.
De introductie van het AI Persona-label is onderdeel van een bredere reeks initiatieven rond 'Artist Identity & Trust' die Spotify dit jaar heeft gelanceerd, waaronder eerdere functies als Verified by Spotify, SongDNA, AI Credits en Artist Profile Protection.
Gevolgen voor de industrie
De stap van Spotify is opvallend in de muziekindustrie, waar AI-gegenereerde muziek steeds vaker voorkomt. deadline.com omschrijft het label als een manier om artiesten te markeren die zijn 'gevlagd' of zichzelf hebben geïdentificeerd als niet-menselijk. Door AI-artiesten uit te sluiten van aanbevelingen, maakt Spotify een duidelijk statement over de rol van AI in muziek.
De maatregel roept vragen op over de positie van artiesten die bewust gebruikmaken van AI in hun creatieve proces, maar wel een menselijke identiteit hebben. Het label richt zich specifiek op de identiteit van de artiest, niet op het gebruik van AI bij het maken van muziek. Daarmee lijkt Spotify een onderscheid te willen maken tussen AI als hulpmiddel en AI als vervanging van de artiest zelf.
Reacties
Op Hacker News wordt wisselend gereageerd op het nieuws. Sommige gebruikers juichen de transparantie toe, terwijl anderen zich afvragen hoe effectief de handhaving zal zijn. Critici wijzen erop dat AI-gegenereerde identiteiten moeilijk te onderscheiden zijn van echte profielen en dat Spotify mogelijk een kat-en-muisspel tegemoet gaat.
De uitrol begint dus half september. Het is nog niet duidelijk of het label ook in Nederland direct zichtbaar zal zijn, maar gezien het wereldwijde karakter van het platform is dat waarschijnlijk.