De wereldwijd bekende cosmeticaketen Sephora, onderdeel van de Franse luxegroep LVMH, maakt zich op voor zijn intrede op de Belgische markt. De eerste vestiging zal in juni 2026 de deuren openen in het Brusselse winkelcentrum Docks Bruxsel, gevolgd door een tweede winkel in City2, eveneens in de hoofdstad bruzz.be. Deze stap markeert een belangrijke uitbreiding van de Europese strategie van het bedrijf. De bevestiging van de komst van Sephora naar België volgt op maanden van speculatie in de media vrt.be.
Sephora, opgericht in 1970 door Dominique Mandonnaud, staat bekend als een wereldleider in de verkoop van luxe beautyproducten. Het bedrijf is actief in 35 landen en heeft wereldwijd 3.400 winkels en digitale platforms, met een personeelsbestand van 50.000 medewerkers retaildetail.be. De keten claimt tevens de grootste gemeenschap van schoonheidsliefhebbers te hebben, met meer dan 74 miljoen leden.
Expansieplannen en strategische locaties
Na de openingen in Docks Bruxsel en City2, staan er voor het einde van 2026 nog twee winkels gepland in Franstalig België. De expansie zal in 2027 verder worden voortgezet, met als langetermijndoel een tiental vestigingen in het Franstalige deel van het land, alvorens de stap naar Vlaanderen te zetten . De exacte locaties van de toekomstige winkels zijn nog niet bekendgemaakt.
De keuze voor Brussel als startpunt is strategisch, gezien de centrale ligging en de aantrekkingskracht van de stad voor internationale retailers. Docks Bruxsel, een modern winkelcentrum, en City2, gelegen in het hart van de stad, bieden een breed publiek en een sterke commerciële omgeving docksbruxsel.be.
Aanwervingscampagne en uitgebreid aanbod
In aanloop naar de openingen heeft Sephora een wervingscampagne gelanceerd. Het bedrijf is op zoek naar verkoopadviseurs en verkoopmanagers met een passie voor beauty . Deze medewerkers zullen een cruciale rol spelen in het adviseren van klanten over het uitgebreide assortiment.
Sephora biedt een breed scala aan beautyproducten, waaronder make-up, huidverzorging en parfums. Het assortiment omvat meer dan 500 merken, waaronder diverse exclusieve labels die elders moeilijk verkrijgbaar zijn. Dit aanbod, gecombineerd met de reputatie van Sephora als "beautywalhalla", heeft de keten bijzonder populair gemaakt, met name onder jongere consumenten die actief zijn op platforms zoals TikTok linda.nl.
Historische context en comeback
De komst van Sephora naar België volgt op een periode van internationale groei en een opmerkelijke comeback. Ongeveer tien jaar geleden sloot de keten diverse winkels, onder meer in Nederland, als gevolg van tegenvallende resultaten. Echter, mede dankzij de invloed van influencers en een hernieuwde focus op de consumentenbehoeften, heeft Sephora een sterke heropleving gekend .
Voor consumenten in Nederland, met name in het zuidwesten, kan de opening van Sephora in Brussel betekenen dat zij minder ver hoeven te reizen voor hun favoriete beautyproducten. Hoewel steden als Aken, Düsseldorf en Lille al Sephora-vestigingen hebben, biedt Brussel een dichterbij gelegen alternatief voor velen . De Belgische beautyretailmarkt zal met de komst van Sephora een nieuwe speler van formaat verwelkomen, wat naar verwachting zal leiden tot een verhoogde concurrentie en een breder aanbod voor de consument.