Brouwerij Moortgat zet een nieuwe stap in de markt voor alcoholvrije dranken met de introductie van een speciaalbier onder de naam GOD. Hoewel dit nieuwe product is ontwikkeld als een alternatief voor het bekende blonde bier van de brouwerij, benadrukt de producent dat het expliciet geen alcoholvrije versie van Duvel is.
Een bewuste keuze voor een eigen merknaam
De brouwerij heeft besloten om voor dit product een volledig eigen identiteit te creëren. Volgens berichtgeving van hln.be wordt de benaming 'Duvel 0.0' resoluut afgewezen. Consumenten worden in plaats daarvan aangemoedigd om de naam GOD te gebruiken. Het bier is bedoeld om de smaakervaring van het iconische blonde bier te benaderen, maar neemt een eigen positie in binnen het assortiment. De lancering van het product zal de komende weken plaatsvinden in zowel de retail als in de horeca.
Deze strategische keuze volgt op eerdere standpunten van de brouwerij. Rond maart 2026 werd nog aangegeven dat het alcoholpercentage van de klassieke Duvel onaanraakbaar bleef. In die periode meldde leefnugezonder.be dat een alcoholvrije variant van het vlaggenschip voorlopig niet op de planning stond.
Inspelen op de groeiende vraag naar 0.0%
De komst van GOD is onderdeel van een bredere trend waarbij de vraag naar alcoholvrije alternatieven sterk stijgt. Moortgat rapporteert een jaarlijkse groei van ongeveer 20% in dit segment. Om hierop in te spelen, heeft de brouwerij haar focus verschoven van bieren met een zeer laag alcoholpercentage naar strikt alcoholvrije versies (0,0%).
Deze transitie is reeds zichtbaar bij andere merken binnen de groep. Zo zijn er alcoholvrije versies van La Chouffe en de bijbehorende kriekvariant ontwikkeld. Daarnaast introduceerde de brouwerij Vedett 0.0, de eerste volledig alcoholvrije pils van het huis. Volgens gondola.be heeft de brouwerij daarnaast ook Vedett Energy gelanceerd, een innovatieve kruising tussen een alcoholvrij bier en een energiedrank.
Bescherming van het merkimago
De weigering om de naam Duvel te koppelen aan een alcoholvrije versie onderstreept de wens van de brouwerij om het prestige van het originele merk te bewaken. Terwijl andere merken in de portfolio van Moortgat wel direct alcoholvrije varianten kregen, blijft de naam Duvel strikt verbonden aan het traditionele recept.
Deze voorzichtige benadering werd ook bevestigd in eerdere communicatie. Zo meldde de kuleuven.be dat een alcoholvrije Duvel eventueel in de toekomst zou kunnen verschijnen, maar dat de prioriteit voorlopig bij andere innovaties lag.
Met de lancering van GOD heeft de brouwerij een middenweg gevonden: het aanbieden van een smaakprofiel dat aansluit bij het iconische blonde bier, zonder de merknaam van het origineel te associëren met een alcoholpercentage van nul. Het blijft nu afwachten hoe de markt en de consument reageren op deze specifieke positionering en de ongebruikelijke naamgeving.